Logo poskládané ze šablony a stock prvků je provozně použitelné, ale právně slabé. Licenční podmínky Canvy výslovně zakazují použít jejich obsah jako součást ochranné známky a nevýhradní licence znamená, že týž prvek může užívat kdokoli jiný. Na běžné materiály šablona stačí, na trvalou identifikaci firmy potřebujete vlastní dílo a smlouvu, která vám k němu dá dost práv.
Hlavní body
- Licence k obsahu Canvy je vždy nevýhradní, nikdy výlučná.
- Prvky z knihovny nelze použít jako součást ochranné známky.
- Autorská práva nelze převést, převádí se jen licence.
- Bez výslovného ujednání je licence nevýhradní a nesmíte dílo upravovat.
- Externí grafik na fakturu není zaměstnanec, režim zaměstnaneckého díla na něj nedopadá.
Stačí šablona, nebo je potřeba grafik?
Rozhodují tři otázky. Bude se výstup používat déle než rok? Půjde do tisku ve větším formátu? Má firmu odlišit od konkurence? U příspěvků na sítě, interních prezentací a letáku na jednorázovou akci je odpověď obvykle ne a šablona je správná volba.
U loga, vizuálního stylu, obalů a značení provozovny je odpověď ano. A pokud firma navíc uvažuje o ochranné známce, přestává být šablona použitelná úplně.
Co říká licence Canvy
Licence je trvalá, celosvětová, ale nevýhradní a nepřevoditelná. Bezplatný obsah lze použít opakovaně v neomezeném počtu designů. U prémiového obsahu platí pravidlo jedna licence na jeden design, takže použití téhož prvku v dalším materiálu vyžaduje novou licenci.
Povolená je reklama, obaly, tištěné materiály včetně tisku určeného k prodeji, sociální sítě i knihy. Zakázaná je samostatná redistribuce prvku mimo design, jeho prodej nebo sublicencování a prodej prakticky neupraveného prvku na zboží, kde je hlavní hodnotou produktu.
Proč z Canvy nevznikne ochranná známka
Licenční podmínky zakazují užít obsah jako součást ochranné známky, obchodní firmy nebo označení služby, s výjimkou písem. Nápověda Canvy to překládá do praxe: logo určené k zápisu lze postavit jen z jednoduchých čar a tvarů z bezplatné knihovny a z písem, zatímco stock fotky a grafiku použít nelze.
Důvod je věcný. Prvky známky musí být pro majitele výlučné, jenže nevýhradní licence dává tentýž prvek komukoli dalšímu. K tomu přistupuje požadavek rozlišovací způsobilosti: běžná šablona ani generický piktogram firmu od konkurence neodliší, takže by je úřad nezapsal.
Autorská práva nelze koupit
Tohle je nejčastější omyl ve smlouvách. Osobnostní práva autora jsou nepřevoditelná a autor se jich nemůže vzdát, majetková práva jsou rovněž nepřevoditelná a přecházejí jen děděním. Formulace o převodu veškerých autorských práv je proto neúčinná.
Co se skutečně převádí, je licence, tedy oprávnění dílo užít v ujednaném rozsahu. A právě rozsah rozhoduje o tom, co s logem smíte dělat.
Co platí, když ve smlouvě nic nestojí
Zákon nastaví výchozí stav, který bývá pro firmu nepříjemný. U díla na objednávku platí, že autor poskytl licenci jen k účelu vyplývajícímu ze smlouvy. Není-li ujednáno jinak, smí autor dílo sám dál užívat a poskytovat licence dalším osobám.
Není-li výhradnost výslovně ujednána, je licence nevýhradní. Upravit nebo změnit dílo smíte jen tehdy, bylo-li to ujednáno. Podlicenci můžete poskytnout také jen tehdy, bylo-li to ujednáno. Firma tak snadno skončí s logem, které nesmí upravit a které může autor prodat konkurenci.
Co si dát do smlouvy
Výhradní licenci, výslovně a písemně, protože u výhradní licence je písemná forma povinná. Neomezený rozsah co do způsobů užití, území i času. Právo dílo upravit, zpracovat, spojit s jiným dílem a přeložit. Právo poskytovat podlicence a licenci postoupit, včetně případu prodeje firmy.
Dále souhlas s přihlášením loga jako ochranné známky, ujednání o uvádění nebo neuvádění autora, prohlášení o původnosti díla s vypořádáním práv k použitým fontům a stock prvkům a předání zdrojových dat. Předání zdrojů zákon nezakládá, musí být ve smlouvě.
Když grafiku dělá zaměstnanec
Tam je situace pro firmu výrazně příznivější. Není-li sjednáno jinak, vykonává zaměstnavatel majetková práva k dílu vytvořenému ke splnění pracovních povinností svým jménem a na svůj účet, a to i po skončení pracovního poměru. Předpokládá se také svolení ke zveřejnění, úpravám a uvádění pod jménem zaměstnavatele.
Zásadní je, že externí grafik na fakturu zaměstnancem není a tenhle režim se na něj nepoužije. Platí u něj pouhá licence k účelu smlouvy. Hranici mezi obojím rozebírá text o tom, kde končí spolupráce s živnostníkem.
Ochranná známka a k čemu je
Autorské právo chrání konkrétní ztvárnění před kopírováním, ale nedává výlučnost pro označování zboží na trhu. To dává až zapsaná známka, jejíž vlastník má výlučné právo ji pro zapsané výrobky a služby užívat a bránit se proti zaměnitelným označením.
Právo vzniká až zápisem, podáním přihlášky vzniká jen právo přednosti. Zápis platí deset let od podání přihlášky a obnovuje se vždy na dalších deset let. Ochrana přitom platí jen pro zapsané třídy, ne pro obor podnikání obecně.
Kolik zápis stojí a co ho může zhatit
Přihláška individuální známky do tří tříd vyjde na 5000 korun, každá další třída na 500 korun. Obnova zápisu stojí 2500 korun. Poplatek je splatný do měsíce od přijetí přihlášky a úřad k platbě nevyzývá, při nezaplacení se přihláška považuje za nepodanou.
Úřad z vlastní iniciativy zkoumá jen absolutní důvody, tedy zejména rozlišovací způsobilost. Starší práva třetích osob se uplatňují výhradně námitkami ve tříměsíční lhůtě od zveřejnění, kterou nelze prodloužit. I po zápisu lze známku prohlásit za neplatnou, a pak se na ni hledí, jako by nikdy nebyla zapsána.
Fotky a licence fotobank
Royalty free znamená jednorázovou platbu a opakované užití bez dalších poplatků, nikoli zdarma a bez omezení. Rights managed váže cenu i rozsah na konkrétní způsob, místo a dobu užití. Rozšířená licence odstraňuje limity standardní licence, zejména strop počtu zobrazení a zákaz užití na zboží určené k prodeji.
Nejnebezpečnější je označení pouze pro redakční užití. Takový snímek nemá souhlas vyfotografované osoby ani vlastníka majetku s komerčním užitím, takže do reklamy nesmí. Riziko nese zadavatel, ne fotobanka.
Podklady pro tisk a pro web
Rastr je mřížka pixelů s pevným rozlišením a při zvětšení se rozpadá, vektor popisuje tvary matematicky a lze ho bezeztrátově zvětšit z vizitky na billboard. Logo patří do vektoru, jinak ho tiskárna ve velkém formátu nepoužije.
Křivky znamenají text převedený na obrysové tvary, aby se nerozhodil chybějícím fontem na jiném počítači. Archivovat je ale potřeba i verzi s živým textem, protože křivky už nejdou editovat. Barevný prostor pro obrazovky a pro tisk je jiný a převod barvy posouvá, proto má mít firemní manuál definici barvy pro obojí.
Přehled: kdy co použít
| Výstup | Šablonový nástroj | Grafik na zakázku |
|---|---|---|
| Příspěvky na sociální sítě | ano | zbytečné |
| Interní prezentace | ano | zbytečné |
| Leták na jednorázovou akci | ano | zbytečné |
| Logo firmy | nevhodné | ano |
| Logo k zápisu jako známka | vyloučeno licencí | nutné |
| Vizuální styl a manuál | nevhodné | ano |
| Obaly a tisk ve velkém formátu | omezeně | ano |
Přehled vychází z licenčních podmínek šablonových nástrojů a z autorského zákona. U konkrétního nástroje vždy ověřte aktuální znění licence, protože se v čase mění.
Osm bodů, které patří do smlouvy s grafikem
- Výhradní licence, výslovně a písemně.
- Neomezený rozsah co do způsobů užití, území a času.
- Právo dílo upravit, zpracovat a spojit s jiným dílem.
- Právo poskytovat podlicence.
- Právo licenci postoupit, včetně prodeje firmy.
- Souhlas s přihlášením loga jako ochranné známky.
- Prohlášení o původnosti a vypořádání práv k fontům a stock prvkům.
- Předání zdrojových dat ve vektorovém formátu.
Často kladené otázky
Můžu si udělat logo v Canvě?
Pro běžné provozní použití ano, ale licenční podmínky zakazují užít jejich obsah jako součást ochranné známky, s výjimkou písem. Logo k zápisu lze postavit jen z jednoduchých čar a tvarů z bezplatné knihovny a z písem nástroje, stock fotky a grafiku použít nelze.
Proč nemůže být logo ze šablony ochrannou známkou?
Ze dvou důvodů současně. Licence k prvkům je nevýhradní, takže tentýž prvek smí užívat kdokoli jiný, zatímco známka vyžaduje výlučnost. A běžná šablona nemá rozlišovací způsobilost, tedy neodliší vaši firmu od konkurence, což je zákonný důvod pro zamítnutí.
Koupím si od grafika autorská práva k logu?
Nekoupíte, autorská práva jsou nepřevoditelná a autor se jich nemůže vzdát. Převádí se pouze licence, tedy oprávnění dílo užít v ujednaném rozsahu. Formulace o převodu veškerých autorských práv, kterou obsahuje řada smluv, je neúčinná.
Co se stane, když licenci ve smlouvě neřešíme?
Zákon nastaví nepříjemný výchozí stav. Licence je nevýhradní, platí jen k účelu vyplývajícímu ze smlouvy, dílo nesmíte upravovat ani poskytovat podlicence a autor je smí sám dál užívat a licencovat dalším osobám, tedy i konkurenci.
Patří logo firmě, když ho vytvořil zaměstnanec?
Není-li sjednáno jinak, vykonává majetková práva zaměstnavatel svým jménem a na svůj účet, a to i po skončení pracovního poměru. Pozor ale na to, že externí grafik na fakturu zaměstnancem není a tento režim se na něj nevztahuje.
Kolik stojí zápis ochranné známky?
Přihláška individuální známky do tří tříd vyjde na 5000 korun a každá další třída na 500 korun. Obnova po deseti letech stojí 2500 korun. Poplatek je splatný do měsíce od přijetí přihlášky, úřad k platbě nevyzývá a při nezaplacení se přihláška považuje za nepodanou.
Co znamená u fotky označení jen pro redakční užití?
Že snímek nemá souhlas zachycených osob ani vlastníka majetku s komerčním užitím. Do reklamy, na obaly ani na propagační materiály se použít nesmí, povolené je jen zpravodajství a publicistika. Odpovědnost nese ten, kdo fotku použil.
Proč po mně tiskárna chce logo v křivkách?
Aby se text nerozhodil kvůli chybějícímu fontu na jiném počítači. Křivky jsou text převedený na obrysové tvary. Archivovat je ale potřeba i verzi s živým textem, protože v křivkách už text upravit nejde.
Text má informativní charakter a nenahrazuje právní posouzení. Znění licenčních podmínek se v čase mění, před rozhodnutím je ověřte, a smlouvu k významnému dílu konzultujte s advokátem.
Vizuální identita se nejdřív potká se zákazníkem tam, kde ji zobrazí firemní profil ve vyhledávači.
